Mottainai est un événement nocturne courant dans les supermarchés japonais.

Les visiteurs étrangers au Japon sont attentifs aux événements de réduction qui commencent le soir dans les supermarchés japonais ; la rumeur se répand sur les sites de réseautage social que les prix peuvent être réduits de moitié, et ils semblent apprécier la concurrence avec les Japonais pour les produits à prix réduits.